社交化電子商務是基于人際關系網絡，利用互聯網社交工具，從事商品或服務銷售的經營行為，是新型電子商務的重要表現形式之一。微商屬于社交電商。

艾媒咨詢預計，到2020年中國在線直播用戶規模將達到5.24億人，涵蓋了游戲直播、秀場直播、生活類直播、電商直播等。

龐大的直播用戶體量是直播電商行業進行商業變現的前提之一。艾媒咨詢數據顯示，2019年中國直播電商行業的總規模達到4338億元，預計到2020年規模將翻一番，達到9610億。